2019年中国体育用品 随着人们对健康的关注度越来越高，体育运动已经成为了很多人日常生活中不可或缺的一部分。而体育用品，作为体育运动的必备品，也越来越受到人们的重视。在2019年，中国体育用品行业也经历了一些变化和发展。本文将从市场规模、品牌竞争、消费趋势等方面，对2019年中国体育用品行业进行分析。 一、市场规模 据中国体育用品协会发布的数据，2019年中国体育用品零售市场规模达到了约4000亿元人民币，同比增长了约6.5%。其中，运动服饰、运动鞋、运动器材和健身器材是市场中的主要品类。运动服饰和运动鞋是消费者在购买体育用品时最为关注的品类，其销售额占据了整个市场的约60%。 从品类销售额增长率来看，2019年运动器材和健身器材的增长率最高，分别为10%和8.5%。这与人们越来越注重健康和健身有关。此外，随着电商的发展，线上销售也成为了体育用品行业的新的增长点。据不完全统计，2019年中国体育用品电商销售额达到了约800亿元人民币，同比增长了约20%。 二、品牌竞争 在中国体育用品市场中，国际品牌和本土品牌并存。国际品牌主要包括耐克、阿迪达斯、安踏等，而本土品牌则有李宁、特步、361度等。在2019年，国际品牌和本土品牌之间的竞争依然激烈。 从市场份额来看，国际品牌仍然占据着较大的份额。根据IDC的数据，2019年中国运动鞋市场中，耐克和阿迪达斯的市场份额分别为22.3%和20.7%，而李宁的市场份额仅为9.4%。在运动服饰市场中，耐克和阿迪达斯的市场份额也较高，分别为21.6%和19.3%。 不过，本土品牌在市场份额上也有所增长。特别是在运动器材和健身器材领域，本土品牌的市场份额不断提升。李宁、安踏、361度等品牌都在这些领域中有着不俗的表现。 三、消费趋势 随着人们对健康的关注度越来越高，消费者在购买体育用品时也更加注重品质和功能。在运动鞋领域，轻量化、透气性、缓震性等功能成为了消费者关注的重点。在运动服饰领域，时尚、舒适、防晒等功能成为了消费者的选择标准。 此外，消费者在购买体育用品时也更加注重品牌和服务。消费者对于品牌的认知度和好感度越高，越容易选择该品牌的产品。同时，消费者也更加注重售后服务和体验，包括退换货政策、产品质量保证、线上线下购物体验等。 总之，2019年中国体育用品行业在市场规模、品牌竞争、消费趋势等方面都经历了一些变化和发展。随着人们对健康的关注度不断提高，体育用品行业也将继续保持增长态势。同时，品牌竞争和消费者需求也将不断推动行业的发展和创新。